Трио из Атланты создает новые возможности для американцев азиатского происхождения в спорте

Вы сможете поделиться этой ссылкой с кем угодно, даже в социальных сетях.

* Пожалуйста, заполните форму ниже, чтобы получить ссылку для совместного использования.

В феврале 2022 года Ларри Люк опубликовал в Instagram свою фотографию — в толстовке с надписью «Атланта влияет на всё» — с подписью, в которой он объявил, что был нанят в качестве нового креативного директора «Фэлконс» и «Атланта Юнайтед» в AMB Sports. + Развлечения. Вскоре после этого он получил прямое сообщение от человека, чьими работами он восхищался, но с которым ему еще предстоит встретиться.

Инсунг Ким намеревался изменить это. Вице-президент по креативу The Braves поздравил Люка с новым выступлением, а затем добавил: «Приятно видеть еще одного ведущего азиатского креативщика в Атланте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите встретиться. за кофе или обедом».

Вскоре после этого Ширли Чжан-Хэмлин, вице-президент «Хоукс» по креативу бренда, также обратилась к Люку по поводу его найма. В июне, когда совпадающие сезоны и графики наконец-то открылись, все трое встретились за ужином и напитками в пивоварне Bold Monk Brewing Co. в Атланте. Два ветерана отрасли — Ким и Чжан-Хамлин играют в своих командах с 2016 года — воспользовались возможностью поговорить со своим новым другом, который впервые работал на постоянной основе в спорте, о своем опыте в отрасли. Но их также объединяет то, что делает это трио уникальным: тот факт, что трое американцев азиатского происхождения отвечают за креативность всех основных профессиональных франшиз на одном из крупнейших спортивных рынков страны.

«Это возможность представлять. Все возвращается к представительству», — сказал Чжан-Хамлин, который родился в Китае до переезда в США. «Это что-то особенное, что нас связало. Я горжусь организациями, которые приняли нас, поддержали нас и лидеров, которые придали нам силы».

Крупнейшие профессиональные спортивные организации Атланты поддерживают свои творческие отделы, возглавляемые американцами азиатского происхождения, и азиатские сообщества с помощью различных рекламных акций и мероприятий. 1 мая «Атланта Юнайтед» выпустила новый командный шарф в честь Месяца наследия американцев азиатского происхождения и жителей островов Тихого океана и прорекламировала запуск с помощью фотографии, на которой был изображен Люк, который также является китайцем.

В прошлом году «Ястребы» отпраздновали Лунный Новый год во время игры 31 января против «Рэпторс» с такими элементами, как подарки и специальный выбор еды; они также представили Чжан-Хамлина в сообщении на LinkedIn, посвященном месяцу AAPI. А 9 мая «Брейвс» провели свою вторую Ночь наследия AAPI. В комплект билетов входила футболка Braves, созданная Кимом и представляющая различные культуры AAPI. «Брейвс» продали около 100 пакетов билетов на дебютный тематический вечер в прошлом сезоне, а на игру этого года против «Ред Сокс» в Труист-парке это число увеличилось примерно до 250, распродав часть, которую команда отложила.

«Когда я только начинала, я никогда не думала, что смогу стать частью этого проекта и руководить им», — сказала Ким, кореянка. «Было очень здорово видеть здесь, на стадионе, так много болельщиков, похожих на меня, больше, чем в обычный игровой день».

Как ни странно, Ким и Чжан-Хамлин заметили рост количества американцев азиатского происхождения в фронт-офисах спортивных состязаний с тех пор, как они пришли в индустрию. Чжан-Хамлин сказала, что ее очень воодушевили усилия НБА по обеспечению разнообразия, равенства и инклюзивности. Ким вспоминает, как посетил MLC Connect, ежегодное собрание творческих людей профессионального спорта, вскоре после того, как начал выступать в Braves. В том году на мероприятии присутствовало всего пять или шесть азиатских креативных директоров; Ким сделала с ними селфи. Когда Ким присутствовала на той же конференции в прошлом году, на групповом селфи было около 25 человек.

«Я до сих пор не думаю, что это отражает разнообразие Соединенных Штатов в целом», — сказал Ким о нынешнем представительстве американцев азиатского происхождения во фронт-офисах в спорте, — «но, насколько я заметил, с 2016 года оно значительно увеличилось».