Нравится вам это или нет, но решения поколения Z уже меняют спортивный ландшафт.

Группа, которая умеет «смахнуть пальцем, прежде чем стереть», растет, и они готовы изменить ландшафт профессионального спортивного фанатизма.

Поколение Z теперь является жизненно важной группой потребителей. По мере того, как они выходят на рынок труда, их покупательские привычки и культурное влияние меняют правила игры в ряде областей, особенно в спорте и средствах массовой информации. В то время как фанаты спорта прошлых лет когда-то довольствовались тем, что носили майку, сидели перед телевизором и смотрели игру, поколение Z требует большего и заставляет руководителей отрасли разрабатывать новый план действий.

«Охват поколения Z – и поколения Альфа – должен быть предметом заботы каждого старшего спортивного руководителя в командах, лигах, медиа-компаниях, федерациях, брендах и т. д. Если вы являетесь ключевым заинтересованным лицом в отрасли, это вероятно, это то, на чем вам следует сосредоточиться… особенно когда вы видите некоторые данные», — сказал Марк Дж. Бернс, старший спортивный репортер аналитической компании Morning Consult, которая опросила представителей поколения Z, чтобы лучше понять их спортивные предпочтения.

Доходы профессионального спорта и стоимость франшиз резко возросли в этом столетии, и этой отрасли еще не грозит вымирание - пока. По прогнозам, в 2023 году стоимость североамериканского спортивного рынка превысит 83 миллиарда долларов. Но Бернс обнаружил, что одна из главных задач, с которыми руководителям придется сталкиваться в ближайшие годы, — это удовлетворение прихотей поколения Z, которое не так-то легко отдает себя в зависимость от своего фэндома.

В отличие от своих старших, поколение Z относится к спорту совсем по-другому. Ни для кого не секрет, что рост числа отказов от проводов нарушил ландшафт просмотра спортивных состязаний, разрушив единый центр телевизионной индустрии по кабельному и спутниковому телевидению. Переплетение лицензионных соглашений, региональных ограничений и эксклюзивных прав на трансляцию ограничило разнообразие и доступность спортивных опций на потоковых платформах. Это привело к фрагментации зрительской аудитории и усилению разочарования среди спортивных болельщиков. Стриминговые сервисы, которые переходят на спортивные программы для увеличения своей абонентской базы, являются дорогостоящими, и само их количество может отпугнуть некоторых фанатов.

«Поколение Z занимается спортом меньше, чем взрослые жители США, и по-другому», — сказал Бернс. В конечном итоге это сводится к тому, что все не находится в одном месте, как раньше, и люди не желают подписываться на каждый потоковый сервис, в котором есть спорт.

Недавний опрос Morning Consult среди 1000 представителей поколения Z в США в возрасте от 13 до 25 лет показал, что 33% из них не смотрят прямые трансляции спортивных событий. Только 24% взрослых американцев и 22% миллениалов сказали то же самое. Поколение Z больше не включает телевизионные новости и не просматривает спортивные страницы газет, а получает новости из Instagram, TikTok и YouTube. То есть, если они вообще читают спортивные новости. Двое из пяти представителей поколения Z заявили, что «нигде не ищут спортивные новости». Когда эта группа проводит время в Интернете, тенденции в области музыки, кино и поп-культуры превосходят спорт, когда дело доходит до привлечения их внимания.

И, в отличие от спортивных фанатов, которые были до них, поколение Z не особенно любит посещать игры лично. Почти 50% опрошенных представителей поколения Z заявили, что никогда не посещали живые профессиональные спортивные мероприятия. Когда они смотрят спорт, недостаточно просто быть хорошим спортсменом. Опрос Бернса показал, что Коннор Макдэвид, ошеломивший НХЛ своей изысканной игрой, не входит даже в число 15 любимых спортсменов поколения Z.

«Я написал это в Твиттере один или два раза за последние пару лет и до сих пор придерживаюсь этого мнения: Макдэвид — один из лучших хоккеистов в мире, если не самый лучший. И случайный, а может быть, даже заядлый спортивный болельщик. в США его никогда не узнают», — сказал Бернс.

Участие молодежи в спорте также неуклонно снижается. По данным Ассоциации индустрии спорта и фитнеса, по данным New York Times, в 2018 году только 38% детей в возрасте от 6 до 12 лет регулярно занимались командными видами спорта по сравнению с 45% десятью годами ранее.

Пандемия усугубила эту тенденцию, вызвав временное закрытие многих спортивных лиг. По данным Times, в 2021 году 28% родителей, чьи дети занимаются юношеским спортом, заявили, что их дети больше не заинтересованы в играх, что на 19 процентных пунктов больше, чем годом ранее, согласно опросу, проведенному Программой спорта и общества Института Аспена. .