Новые тенденции индустрии спортивных товаров на 2023 год

Во многих отношениях, индустрия спортивных товаров находится в удачном положении. По сравнению со многими другими отраслями экономики, последние два года в целом характеризовались уверенным ростом, равным или превосходящим допандемический уровень. Заглядывая в будущее, в среднесрочной перспективе есть причины для оптимизма, которые особенно вызваны растущей осведомленностью о здоровье, фитнесе и спорте. 1Тем не менее, во всем мире мы по-прежнему сталкиваемся со значительными рисками для здоровья, связанными с более высоким уровнем бездействия. Чтобы получить более широкое представление о глобальном уровне физической активности, прочтите специальный раздел в предисловии к нашему отчету.

Однако в краткосрочной перспективе на горизонте могут появиться тучи. Рост затрат, потенциальная угроза более масштабной рецессии и продолжающиеся операционные проблемы могут создать препятствия в начале 2023 года, оставив компании под неотложным давлением, требующим внедрения устойчивости в свою деятельность. Это, вероятно, будет означать не только повышение цен для повышения производительности, более строгое управление денежными средствами и поиск правильного баланса между сбережениями и инвестициями.

2022 год должен был стать еще одним успешным годом для индустрии спортивных товаров: настроения потребителей улучшались месяц за месяцем, отражая ослабление ограничений, связанных с COVID-19, на большинстве рынков; компании размещали крупные заказы как в ожидании спроса, так и во избежание проблем в цепочке поставок в 2021 году; и результаты в первом полугодии были в целом положительными. Однако на заднем плане накапливались проблемы. Инфляция росла из-за последствий войны в Украине (особенно в Европе), а более высокие затраты на сырье и энергию побудили некоторые компании поднять цены. Между тем, потребительские настроения продемонстрировали признаки снижения оптимизма, а дискреционные расходы сократились. Цепочки поставок постепенно становились более надежными, но внезапное увеличение количества доступных продуктов в сочетании со снижением расходов привело к повсеместному затоварению запасов.

Всемирная федерация индустрии спортивных товаров (WFSGI) и McKinsey & Company снова объединились, чтобы представить наш третий ежегодный отчет об индустрии спортивных товаров «Спортивные товары 2023: необходимость устойчивости в мире, находящемся в смятении». В отчете этого года основное внимание уделяется динамике показателей рынка спортивных товаров и исследованию того, как отрасль может повысить свою устойчивость к текущим вызовам. Как и в предыдущих выпусках, мы концентрируемся на ключевых тенденциях, которые повлияли на отрасль за последний год и, вероятно, будут определять производительность в ближайшие 12 месяцев и далее.

В этой статье суммируются некоторые выводы отчета.

Во второй половине года экономические перспективы ухудшились на фоне растущей обеспокоенности по поводу геополитической нестабильности и траектории процентных ставок, что ужесточило ограничения как для компаний, так и для бюджетов домохозяйств. Совокупное воздействие этих факторов привело к значительному снижению показателей отрасли по сравнению с 2021 годом (хотя это все еще выше уровня, предшествовавшего пандемии). Компании, производящие спортивные товары, смогли поднять цены, но недостаточно, чтобы компенсировать снижение продаж. Тем не менее, некоторые категории показали лучшие результаты, чем другие, что привело как к рискам, так и к возможностям для отдельных игроков.

Я считаю, что потребуется некоторое время, чтобы спрос и предложение восстановились, тем более что я подозреваю, что в 2023 году экономические условия вполне могут продолжать ухудшаться, что повлияет на доверие потребителей.

Поскольку инфляция в 2022 году достигнет самого высокого уровня за последние 40 лет в Европе и США, только 6 процентов компаний, производящих спортивные товары, уверены в своей устойчивости и производительности.2 Всемирная федерация индустрии спортивных товаров и McKinsey & Company, производящие спортивные товары. Опрос, сентябрь 2022 г., n = 211. Действительно, тремя словами, которые руководители чаще всего использовали для описания ожидаемых условий в отрасли в 2023 г., были «сложные», «неопределенные» и «непредсказуемые». 3Всемирная федерация индустрии спортивных товаров и McKinsey Исследование компаний по производству спортивных товаров & Company, сентябрь 2022 г., n = 211. Наибольшие опасения во второй половине 2022 г. вызывали падение спроса и избыточные запасы. Глядя на предстоящий год, 22 процента лиц, принимающих решения, ожидают, что доходы и прибыль сократятся более чем на 5 процентов.