Все, что вам нужно знать о НХЛ

НХЛ объявила во вторник, что Fanatics, ее давний партнер в области электронной коммерции и одежды для фанатов, станет ее новым поставщиком ледовой формы и аутентичных футболок, начиная с 2024–2025 годов.

Как болельщики, мы привыкли видеть галочку Nike или полосы Adidas на спортивной форме. Но эта сделка с НХЛ станет первым случаем, когда бренд Fanatics будет размещен непосредственно на официальной форме игроков профессионального спортивного объекта.

Почему НХЛ выбрала «Фанатикс»? Какие планы у компании на футболки для игроков? Что это означает для некоторых инновационных дизайнов, которые мы видели в Adidas, таких как коллекция Reverse Retro?

Мы поговорили с Дугом Маком, генеральным директором Fanatics commerce, и Брайаном Дженнингсом, исполнительным вице-президентом НХЛ по маркетингу, чтобы найти ответы на эти и многие другие вопросы об этом знаменательном 10-летнем соглашении.

Хотя этот процесс официально начался в прошлом году, семена были посажены еще в 2005 году, когда GSI Commerce взяла на себя управление электронной коммерцией НХЛ. Это партнерство оказалось настолько успешным (онлайн-продажи увеличились втрое), что в 2009 году лига подписала 10-летний контракт с GSI.

Генеральный директор GSI Commerce Майкл Рубин приобрел Fanatics, спортивного ритейлера из Флориды, и объединил их активы в 2011 году. В этом же году Рубин продал GSI eBay за 2,4 миллиарда долларов, а затем выкупил бизнес электронной коммерции спортивных товаров, чтобы перезапустить его под названием Fanatics. .

Fanatics постепенно расширяет свои отношения с НХЛ. У нее есть розничные магазины на нескольких аренах НХЛ, а также на таких мероприятиях, как Матч всех звезд НХЛ и Зимняя классика. Он управляет флагманским розничным магазином НХЛ на Манхэттене, который открылся в 2021 году.

Кроме того, компания начала производить больше оборудования не только для болельщиков, но и для членов лиги. В 2017 году Fanatics приобрела права на изготовление реплик футболок для болельщиков и создала футболку Breakaway. Среди нововведений были более устойчивые к загрязнениям материалы и складной герб из джерси с логотипом для более удобного хранения.

В 2018 году Fanatics получила права на Authentic Pro, создающую тренировочную одежду для игроков, тренеров и персонала — «по сути, все, что они используют, когда не участвуют в реальной игре», — сказал Мак.

Несмотря на то, что Fanatics производила все больше и больше товаров для НХЛ, не было никакой гарантии, что она станет следующим производителем футболок лиги, когда закончится семилетний контракт лиги с Adidas.

«Никогда не было: «Если ты справишься с этим, то вот что произойдет дальше», — сказал Мак. «Я думаю, что все это делали мы, Adidas делал вещи на льду. Но по мере того, как события развивались с течением времени, НХЛ, скорее, увидела, что мы сделали, и подошла к нам, чтобы спросить: «Вы готовы принять это в следующий раз?» шаг?'"

Как впервые сообщил ESPN в июле 2022 года, Adidas решила отказаться от производства хоккейных футболок и не будет продлевать свое соглашение с НХЛ после сезона 2023–24.

Дженнингс сказал, что когда НХЛ узнала, что Adidas уходит из бизнеса по производству хоккейных трикотажных изделий, она изучила «конкурентную среду», чтобы посмотреть, что еще есть. Вскоре стало очевидно, что «Фанатики» предложили лиге что-то «очень привлекательное» как производитель футболок, сказал Дженнингс.

«Это по-прежнему является естественным развитием всего, что мы делаем с партнером Fanatics, начиная с 2005 года, когда мы занимались электронной коммерцией. Благодаря этому мы выросли вместе с ними», — сказал Дженнингс. «На каждом этапе пути вы только что наблюдали рост приверженности продукту, приверженности производительности, приверженности дизайну».

Дженнингс ожидает, что некоторые фанаты НХЛ будут подвергать сомнению это решение после многих лет знакомства с Fanatics только с одной стороны.

«Это справедливо. Думаю, единственное, что я могу сказать, это позволить нам доказать то, о чем мы говорим, верно?» он сказал.

Главный контраргумент НХЛ заключается в том, что это не первое родео Fanatics, когда дело доходит до создания профессиональной спортивной формы. Каждый сезон они зарабатывают около 100 000 таких мячей для Высшей бейсбольной лиги.

В этом сезоне будет проведено 103 эксклюзивных матча регулярного сезона на каналах ESPN, ESPN+, Hulu и ABC. Более 1000 игр, недоступных на рынке, будут доступны подписчикам ESPN+ через NHL Power Play на ESPN+. • Как смотреть • Подпишитесь на ESPN + • Смотрите НХЛ на ESPN.