Хоккейные майки снова в моде

90-е вернулись. Сможет ли НХЛ сделать все правильно на этот раз?

«Хип-хоп в 50 лет» — это наш ежегодный взгляд на людей, звук, искусство и влияние хип-хоп-культуры на мир.

Хоккейные майки, модный тренд в стиле хип-хоп 90-х, вернулись с яркими цветами, обрамляющими логотипы: от вспышек молний и медведей до листьев и акул.

Некоторые из самых громких имен в музыке, такие как Снуп Догг, Джей Коул и Дрейк, были замечены в футболках команд НХЛ. А на обложке своего нового альбома SOS, ставшего номером один, SZA представляет свой родной город в специально изготовленной майке St. Louis Blues.

Возобновившуюся популярность хоккейных маек в хип-хопе можно объяснить двумя факторами. Первое – возвращение мешковатых фасонов одежды. Одним из наиболее ярких примеров этого является рэпер Дрейк, которого в последнее время несколько раз видели на корте на играх «Торонто Рэпторс» в очень большой одежде, напоминая моду хип-хопа 90-х, когда узкие джинсы и облегающая одежда нигде не использовались. взгляд.

Дженнифер Экелеме, вице-президент НХЛ по мультикультурному взаимодействию и интеграции, рассматривает эту тенденцию как пример цикла моды.

«Возрождение вещей происходит через поколение, то есть 25 лет, и я не удивлена, что 90-е возвращаются сейчас», - сказала она. «Возможность для любого, кто является влиятельным лицом или художником, имеющим доступ к глазам и вниманию людей, может взять что-то столь же благоприятное, как хоккейная майка, и полностью перевернуть ее и превратить во что-то культурно значимое».

В 90-е годы было обычным явлением увидеть видеоролики с рэперами в хоккейных майках. Снуп Догг был одет в майку «Питтсбург Пингвинз» в видео «Gin and Juice», когда ехал по улице на велосипеде. Крейг Мак раскрасил сине-черно-белую команду Tampa Bay Lightning перед стадионом Unisphere в Квинсе, штат Нью-Йорк, в видео "Flava In Ya Ear". (Слово Гудды Гудды «Наденьте хоккейную майку, чтобы спрятать жилет» было в песне Лил Уэйна «Grateful» в 2016 году.)

Дарт Адамс, бостонский журналист и историк рэпа, вспоминает, что находился в центре движения за хоккейные майки в Бостоне.

«Моя соседская рэп-группа TDS Mob раньше раскачивала оборудование Boston Bruins. Они были связаны с ведущей рэп-командой Бостона The Almighty RSO», - вспоминал Адамс. «К началу 1990 года RSO также начала предлагать экипировку «Брюинз». Куртки, кепки, футболки, а самой долговечной из них были майки «Брюинз».

В тот период рэперы потрясали не только майками НХЛ. Увлечение хоккейными футболками привело к тому, что бренды одежды в стиле хип-хоп создали свои собственные версии.

«Эта тенденция привела к тому, что каждый начал создавать футболки на заказ», - вспоминает Адамс. «Too Black Guys, Walker Wear, Phat Farm – они привели к появлению хоккейных футболок с товарами от таких артистов, как Naughty by Nature и Onyx. Они были одним из любимых аксессуаров хип-хопа».

Еще один фактор, который может способствовать возвращению хоккейных футболок в качестве модного тренда, заключается в том, что сама НХЛ меняется. В лиге полно молодых звезд, многие из которых, как Остон Мэтьюз, Патрик Лейн и Тревор Зеграс, избегают хоккейных традиций, как в своей внеледовой моде, так и в игре на льду. Некоторые команды лиги, такие как «Торонто Мэйпл Лифс», смягчили дресс-код, позволяя еще больше проявить индивидуальность игроков.

Хоккейные майки — большой бизнес для НХЛ. Возникает вопрос: почему НХЛ не воспользовалась первоначальной тенденцией 90-х?

Экелеме не работал в лиге в 90-е годы. Но она сказала, что упущенная возможность для лиги произошла из-за нехватки людей внутри, которые понимали культуру.

«Вы должны быть осведомлены о том, что происходит в конкретном сообществе с культурной точки зрения. НХЛ сейчас только приближается к тому моменту, когда мы внутренне догоняем, понимаем и подвергаемся воздействию этих разных культур», - сказала она. «Сейчас с социальными сетями проще, чем в 90-х. Мы также прошли долгий путь к пониманию того, что хип-хоп культура не опасна, это номер 1, когда дело касается музыки. Культура хмеля все еще считалась очень нишевой и принадлежала только черной культуре».