Adidas уходит: кто будет поставлять Нью-Джерси НХЛ?

Пришло время Adidas и НХЛ обновить статус своих отношений, поскольку немецкий бренд спортивной одежды не будет продлевать свой контракт в качестве поставщика униформы и одежды лиги после сезона 2023–24, открывая путь новому производителю для выхода на баварский рынок. обувь компании.

«НХЛ и Adidas надеются на продолжение тесного сотрудничества в течение следующих двух лет и на плавный переход к новому подлинному поставщику униформы НХЛ, о котором НХЛ будет объявлено в соответствующее время», — говорится в заявлении НХЛ. .

Adidas заменил Reebok в качестве поставщика НХЛ после сезона 2016/17, подписав семилетний контракт на сумму 70 миллионов долларов за сезон. Позже они заключили соглашение с НХЛПА о производстве футболок для чемпионата мира по хоккею 2016 года.

Несколько звезд НХЛ, в том числе Коннор Макдэвид и Никита Кучеров, позже подписали рекламные контракты с Adidas. Однако компания дала понять, что откажется от индивидуальных соглашений после сезона 2023/24, полностью покинув хоккейное пространство.

Эта история, впервые раскрытая корреспондентом ESPN Грегом Вышински, оставила несколько вопросительных знаков над НХЛ. Что стояло за решением Adidas уйти? Куда повернёт лига дальше? Может ли раскол быть к лучшему? Давайте разберемся.

Было много спекуляций по поводу решения Adidas выйти из НХЛ, многие из них были разумными, некоторые — нет. Во-первых, 98-летнюю компанию обвинили в том, что она так и не посвятила себя этому виду спорта, поскольку она никогда не погружалась в производство хоккейной экипировки обеими ногами, ограничиваясь только майками. В результате брак НХЛ с Adidas оказался немного неловким.

Связанный: Спонсорская сделка с футболкой «Кэпиталз» ставит серьезные вопросы перед НХЛ

Во-вторых, рынок изменился и меняется очень быстро. Adidas имеет огромное значение в футбольном мире, в том числе в Северной Америке, где она поставляет комплекты формы для 28 клубов Высшей лиги футбола и сосредоточена на расширении своего присутствия в этом виде спорта. Тем временем Nike сократила свои инвестиции в футбол, открыв возможность орегонской компании расширить свое присутствие в других местах.

Другими словами, деньги – король. Adidas считает, что найдет лучшую отдачу от вложенных средств в другом месте; отказ от расширения отношений с НХЛ говорит о спортивной индустрии больше, чем сама лига.

На данном этапе никто не знает, какая компания заменит Adidas. До 2000 года каждая франшиза могла свободно заключать спонсорские соглашения с отдельными производителями, причем инициативу часто возглавляли CCM, Koho и Nike.

Однако ничто не указывает на то, что НХЛ отказывается от своей стратегии, охватывающей всю лигу. Будет только одна замена Adidas, а коммерческий офис лиги даст понять потенциальным поставщикам, что они ищут нового партнера.

С тех пор, как эта история стала известна, Твиттер наводнили слухи о возможных заменах Adidas. Имя Nike продолжает всплывать, поскольку два года назад компания заменила Majestic на посту дизайнера футболок Высшей лиги бейсбола, заключив 10-летний контракт на сумму более 1 миллиарда долларов. Nike и Национальная баскетбольная ассоциация заключили аналогичное соглашение в преддверии сезона 2017–2018 годов, подписав восьмилетний контракт на сумму около 1 миллиарда долларов (из статьи «Nike выигрывает контракт с НБА на 1 миллиард долларов, когда Adidas уходит», Bloomberg, 06.10.15) .

Nike также продлила контракт с Национальной футбольной лигой; еще одно восьмилетнее соглашение на сумму 1 миллиард долларов. Само собой разумеется, что бренд может сделать шаг в защиту прав на футболку НХЛ, учитывая его растущее влияние на коммерческую среду в спорте Северной Америки.

Однако есть и другие претенденты: «Уорриор» недавно заключил общесоревновательный контракт с Европейской хоккейной лигой чемпионов, дополнив свои клубные контракты с командами по всему континенту. CCM также остается одним из стойких приверженцев этого вида спорта и больше не принадлежит Adidas.

Наконец, несколько слов о фанатиках. Будет ли быстро расширяющаяся компания заинтересована в заключении настоящей сделки с НХЛ? Это кажется маловероятным, тем более, что это откроет новые горизонты для бренда; но и их нельзя полностью сбрасывать со счетов. Просто пища для размышлений.