BMW сократит расходы на спонсорство киберспорта в 2023 году

По словам источников, BMW «значительно» сократила свои инвестиции в спонсорство киберспортивных команд, причем некоторые команды-партнеры больше не отображают логотип немецкого автопроизводителя на своих футболках.

Обновление: по состоянию на январь 2023 года BMW подтвердила эту новость.

В репортаже Digiday Александра Ли процитирован представитель BMW Торстен Юлих, который сказал: «BMW решила прекратить свое участие в киберспорте с [начала] 2023 года. В будущем наше внимание будет уделяться еще больше индивидуальности, чем до."

Ранее BMW увлекалась киберспортом, а затем существенно расширила свою деятельность в 2020 году, сотрудничая с Fnatic, G2, Cloud9, T1 и FunPlus Phoenix. BMW также начала спонсировать OG в 2021 году.

Хотя логотип BMW все еще присутствует на некоторых футболках, доступных на интернет-магазинах этих организаций, он отсутствует на некоторых футболках в объявлениях о составе, таких как объявление о составе Fnatic 2023 LEC, в котором Рекклес вернулся в сторону. Тем не менее, логотип виден на некоторых частях здания, поскольку Fnatic открыли свой завод в Берлине совместно с BMW.

Его нет ни в объявлении о новой футболке Fnatic на 2023 год, ни рядом с другими логотипами спонсоров в нижней части веб-сайта Fnatic.

С профессиональной сцены прямо в ваши руки. Носите его как хотите и где хотите. Разработано нами. Стиль ASOS. Pro Kit 2023 уже доступен: https://t.co/efrmQnDOEM pic.twitter.com/78GnA2nLXV

Однако стоит отметить, что логотип не всегда был частью некоторых киберспортивных футболок, например, некоторых футболок T1 (хотя он находится на плече общей футболки T1 2022 года). Некоторые организации имеют немного разные футболки для своих команд.

Логотип BMW также больше не присутствует на футболках OG на сайте организации.

Тем не менее, он все еще присутствует на майке G2 в недавнем видео Valorant, он все еще присутствует на майках FPX в этом посте в Твиттере, и он все еще отображается на баннере Cloud9 в Твиттере и в недавних сообщениях, показывающих майки C9. Ситуация может измениться в дальнейшем, в 2023 году.

Обновление: с 5 января 2023 года логотип BMW больше не присутствует на футболке G2, хотя он все еще присутствует на веб-сайте G2 в списке партнеров организации.

Ваше имя. Твоя команда. Твоя страна. Все в одном месте. ФУНКЦИЯ G2 ESPORTS 2023 PRO KIT ЗДЕСЬ. pic.twitter.com/HFpVO2NBtx

Журналист-фрилансер и писатель Билли Стадхолм также отметил, что аккаунт @BMWEsports в Твиттере теперь является частным.

У BMW была межорганизационная кампания, известная как «Объединенные в соперничестве», в которой BMW сосредоточила внимание на соперничестве между шестью организациями, их различиях и конкуренции между ними.

BMW часто создавала контент совместно с организациями и отдельными кампаниями, такими как Fnatic и кампания BMW Drive is the Difference, направленная на улучшение психического благополучия профессиональных киберспортсменов.

Источники сообщили, что BMW начинает сокращать спонсорство киберспорта, а другой сказал, что BMW ожидает рецессии, поэтому отказывается от некоторых рекламных аспектов, причем киберспорт является одной из первых отраслей, от которых они отходят.

Спонсорство составляет основную часть доходов киберспортивных организаций, поэтому, если такой бренд, как BMW, сократит свою деятельность, это, несомненно, окажет влияние.

Киберспорт сейчас находится в непростой ситуации. Произошла серия выходов из киберспорта, которая рисует мрачную картину перехода индустрии в 2023 год.

Некоторые киберспортивные компании, которые недавно закрылись, включают Finest, Juked и Jaxon, а также британские организации, такие как Lucent, Rix и X7 (которые прекратили свою деятельность на этой неделе), причем некоторые из них ссылаются на сложный экономический климат для их вывода средств.

Ранее в этом году такие медиа-компании, как Inven Global, Upcomer и G4, также сократили свои расходы.

Дом — отмеченный наградами писатель, окончивший в 2007 году Университет Борнмута со степенью 2:1 в области мультимедийной журналистики.

Будучи давним геймером, впервые взяв в руки контроллер NES в конце 80-х, он писал статьи для ряда изданий, включая GamesTM, Nintendo Official Magazine, отраслевое издание MCV, а также Riot Games и других. Он работал руководителем отдела контента Британской ассоциации киберспорта до февраля 2021 года, а затем вернулся к постоянной работе в Esports News UK и в качестве консультанта по киберспорту, помогая брендам и предприятиям лучше понимать индустрию.