Fanatics добавляет футболки игроков НХЛ в свой растущий профессиональный спортивный список

Поддерживается

Компания по производству спортивной одежды заменит Adidas, которая в прошлом году заявила, что не будет продлевать свой контракт в качестве поставщика формы лиги после сезона 2023/24.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Кен Белсон

Fanatics, ведущий в мире лицензированный поставщик спортивной одежды, начнет производить и разрабатывать футболки для игроков НХЛ, начиная с сезона 2024/25, что станет последним расширением ее растущего бизнеса по производству униформы.

Fanatics заменит Adidas, которая производит футболки для игроков с 2017 года. Fanatics уже производит все копии футболок НХЛ, которые могут приобрести болельщики, а также тренировочное снаряжение, которое игроки и тренеры носят на тренировках и во время игр. В рамках лицензионного и спонсорского соглашения с НХЛ логотип компании «F» впервые появится на спине футболок игроков.

«У нас была возможность стать не просто закулисным брендом, но и брендом за кулисами», — сказал Майкл Рубин, исполнительный директор Fanatics.

В июле Adidas заявила, что не будет продлевать свой контракт в качестве поставщика формы и одежды лиги после сезона 2023/24.

Fanatics начала производить форму игроков для Высшей лиги бейсбола после того, как приобрела Majestic в 2017 году. Для НФЛ Nike производит форму для игроков, но Fanatics производит «настоящие» майки НФЛ, которые фанаты могут купить. В обоих случаях Nike является официальным спонсором, поэтому ее логотип-галочка присутствует на униформе.

Хоккей стал растущей категорией фанатиков. Рубин сказал, что его частная компания продает болельщикам хоккейные майки и другое снаряжение на сумму около 150 миллионов долларов в год по сравнению с 10 миллионами долларов, когда компания начала работать с НХЛ около 15 лет назад. Теперь, помимо футболок для болельщиков, Fanatics будет производить десятки тысяч футболок для игроков каждый год, причем все они производятся в Канаде, в рамках нового 10-летнего соглашения с НХЛ.

«Это логическое развитие того, чем мы занимались последние 15 лет», — сказал Гэри Беттмэн, комиссар НХЛ.

Fanatics также управляет магазинами товаров на нескольких аренах НХЛ, а также флагманским магазином лиги на Манхэттене и производит кепки и рубашки, которые игроки носят после победы в Кубке Стэнли.

Известная прежде всего своими продажами в сфере электронной коммерции, компания Fanatics сейчас производит около половины того, что продает. Большая часть производственных мощностей была приобретена за счет покупки таких компаний, как Majestic и Mitchell & Ness, которые производят винтажную и ретро-одежду для команд. По словам Рубина, в этом году товарный бизнес компании принесет около 6 миллиардов долларов, и более 80 процентов будет продано непосредственно потребителям через Интернет или через около 2000 магазинов, которыми управляет компания.

Отдел памятных вещей и предметов коллекционирования Fanatics также работает с Остоном Мэтьюзом, Алексом Овечкиным, Игорем Шестеркиным, Натаном Маккинноном и другими звездами НХЛ.

«Фанатики сейчас приближаются к компании с оборотом в 10 миллиардов долларов, и стоимость разоблачения принесет большую прибыль нашим акционерам», - сказал Рубин о размещении логотипа компании на спине формы НХЛ.

В 1990-е годы большинство крупных спортивных лиг и их команд заключили сделки с несколькими поставщиками на производство и продажу лицензированной продукции. За последнее десятилетие или два лиги начали работать всего с одной компанией над стандартизацией производства и распределения. Reebok была эксклюзивным поставщиком экипировки НХЛ, пока ее не купил Adidas. Соглашения с НХЛ, как правило, действуют дольше, чем соглашения с другими лигами, говорит Пол Лукас, основатель и редактор Uni Watch, веб-сайта, посвященного униформе, логотипам и связанным с ними вопросам.

CCM был эксклюзивным поставщиком униформы с 2000-1 по 2003-4 годы. Reebok производил форму лиги с сезона 2005/6 по 2016/17, прежде чем Adidas взял на себя управление.

Многие любители хоккея также ценят такие бренды, как CCM, Bauer и Koho, которые «имеют давнее наследие и большую известность, чем некоторые соответствующие бренды в других видах спорта», - сказал Лукас.