«G2 была прибыльной последние два года»: G2 Esports под новым руководством переживает решающий момент

Киберспортивная организация G2 находится на перепутье. Компания сталкивается с ключевыми проблемами — небольшими, макроэкономическими и экзистенциальными — и решения, которые будут приняты в ближайшие месяцы, будут фундаментально определять бизнес.

Сам киберспорт, который все больше напоминает сдувающийся пузырь, сталкивается с давними опасениями по поводу своей экономической жизнеспособности, по крайней мере, в его нынешнем состоянии. Но в G2 эта неопределенность имеет еще одно измерение после ухода основателя и бывшего генерального директора Карлоса Родригеса, который ушел в отставку из-за негативной реакции по поводу видео, в котором он появился со скандальным влиятельным лицом Эндрю Тейтом в сентябре прошлого года.

Не то чтобы в игре команды наблюдались какие-то признаки потрясений. Когда Digiday прибыла в Германию в феврале, чтобы совершить поездку по офису организации, она только что завоевала три крупных награды за две недели в трех разных титулах. Но такого рода успех не всегда означает финансовую безопасность киберспортивных команд. Участие в крупнейших франчайзинговых лигах обычно требует огромных первоначальных затрат, которые нелегко окупить. В результате команды во всей отрасли терпят крах.

Однако большая часть этого хаоса, вероятно, не затронет G2. Организации среднего уровня ощущают на себе основную тяжесть коррекции. Наверху больше места для передышки, где новые фанаты, рекламные доллары и лучшие игроки находятся в пределах досягаемости.

Фактически, в отличие от остальной отрасли, G2 даже получила прибыль в 2021 году, согласно финансовому отчету, опубликованному на немецком языке, с показателем EBITDA в 1,37 миллиона евро. G2, безусловно, является одной из немногих командных организаций, которые сделали это, и, предположительно, с тех пор наращивает этот импульс.

«G2 была прибыльной в течение последних двух лет», — сказал Digiday Альбан Дешелотт, который был назначен вместо Родригеса на посту постоянного генерального директора G2 в январе после того, как присоединился к организации в 2021 году, во время интервью в новом офисе G2 в восточном Берлине.

Дешелотт, который до G2 работал в Riot Games, Havas и Coca-Cola, сказал, что доходы G2 распределяются между сотрудничеством с брендами (60%), платежами от издателей игр (30%) и потребительскими продуктами, такими как командные футболки (10%). G2 также имеет сделки с ведущими брендами, такими как Red Bull, Mastercard и Adidas, практически во всех категориях, что еще больше защищает ее от холода.

Эта модель дохода до сих пор позволяла G2 противостоять встречным ветрам, надвигающимся на нее и на киберспорт в целом. Однако Дешелотт не из тех, кто оставляет многое на волю случая. С тех пор, как в январе он стал постоянным генеральным директором, он, не теряя времени, превратил G2 во что-то более демократичное внутри.

«Мы пытаемся больше использовать разнообразие лидеров», — сказал Дешелотт. «Нам было очень легко положиться на одного человека, который будет принимать окончательные решения по игрокам и контенту, а иногда и по продукту. Но первое, что я сделал, — предоставил людям, которые наиболее квалифицированы в команде, принять решение относительно своего дела… Это не шоу одного актера».

Тем не менее, перед G2 стоит незавидная задача. Каким бы постыдным ни было поведение Родригеса в последнее время, его влияние на киберспорт отрицать нельзя. Он сделал G2 тем, чем он является сегодня: возможно, самым желанным киберспортивная организация в западном мире. К лучшему или худшему, Дешелотту приходится примирять отсутствие Родригеса с положением G2 как организации, поскольку он прокладывает курс вперед для G2.

Примечательно, что в конце прошлого года Родригес все еще числился управляющим директором G2, что заставило некоторых задаться вопросом, участвует ли он по-прежнему за кулисами, несмотря на публичную отставку в сентябре. Дешелотт заверил Digiday, что, несмотря на более чем трехмесячный период между публичной отставкой Родригеса и его официальной отставкой, он не участвовал в принятии решений организации с того дня, как он публично подал в отставку. Теперь он не имеет особых прав как основатель G2 и является миноритарным акционером.

"Уровень взаимодействия в организации минимальный", - сказал Дешелотт.

Миссия по исправлению курса организации после недавнего противоречия начинается, как всегда, с конкуренции. G2 по-прежнему делает ставку на Valorant после того, как ей было отказано в партнерстве в регионе EMEA, что почти наверняка было результатом скандала с Родригесом. Организация подписала звездный состав из Северной Америки, который примечателен по двум направлениям: во-первых, успешный сезон будет означать, что G2 будет соревноваться в высшем уровне «Valorant» в 2024 и 2025 годах, что принесет миллионы. Во-вторых, рост активности в Северной Америке свидетельствует о глобальных амбициях G2.