Киберспортивные ручки гильдии 3

Guild Esports оценивает совокупную стоимость соглашений о спонсорстве и мерчандайзинге в 1... [+] миллиона фунтов стерлингов (1,24 миллиона долларов США).

Guild Esports, лондонская игровая организация, частично принадлежащая Дэвиду Бекхэму, объявила о своем последнем шаге на пути к созданию признанного бренда образа жизни, подписав трехлетнее соглашение о спонсорстве и мерчандайзинге с датским производителем спортивной и модной одежды Hummel. Благодаря этому Guild получила своего первого «официального партнера по техническим комплектам».

Новая линейка продукции Guild, которая поступит в продажу 1 октября, включает в себя новую майку, которую будут носить профессиональные игроки Guild, а также повседневную толстовку с капюшоном, спортивные штаны, головные уборы и чемоданы. Hummel также получает эксклюзивные права на производство и продажу одежды под брендом Guild.

Гильдия будет получать «двузначную долю» доходов от мерчендайзинга, проданных через Hummel, с бонусами, привязанными к результатам; Гильдия прогнозирует, что совокупная стоимость спонсорства и мерчандайзинга составит примерно 1 миллион фунтов стерлингов (1,24 миллиона долларов США) в течение трех лет. Эта цифра может возрасти в соответствии с стремлениями к популярности, поскольку пара изучает возможности продажи одежды под брендом Guild в крупных розничных торговцах Великобритании и Ирландии - рынок, который еще не освоен в больших масштабах ни одной киберспортивной командой.

Соглашение последовало сразу за партнерством Team Vitality с ведущей датской компанией по производству спортивной одежды после того, как в январе она подписала трехлетний контракт с Hummel. Red Bull Racing Esports подписала контракт с компанией в 2021 году; Датский киберспортивный гигант Astralis стал, что, возможно, неудивительно, первым дорогостоящим партнерством Хаммеля в киберспортивном пространстве.

Помимо киберспорта, Hummel за свою 100-летнюю историю стал культовым брендом, заключая сделки с такими командами, как «Реал Мадрид», «Тоттенхэм Хотспур» и «Эвертон», а также со сборной Дании по футболу. Его культовый дизайн на основе шевронов возвращается, хотя еще не подтверждено, появится ли эта уникальная особенность на футболках Guild Esports.

Жасмин Ски, которая стала единственной в Великобритании женщиной-генеральным директором публичной киберспортивной организации, когда она была назначена на высшую должность в Guild в январе, сказала, что ее компания проделала впечатляющую работу по привлечению известных брендов для спонсирования своей организации, включая Sky Broadband, Coca. -Cola, Subway и Samsung – и она с гордостью представила своего первого партнера по техническим комплектам.

Жасмин Ски, генеральный директор Guild Esports.

«Это партнерство демонстрирует уникальную и постоянную привлекательность киберспорта для брендов из разных секторов, даже тех, которые обычно не связаны с играми», — говорит она. «Hummel уходит своими корнями в традиционные виды спорта, такие как футбол, но, тем не менее, бренд твердо верит в будущее киберспорта, и партнерство с Guild ставит бренд Hummel в центр внимания молодой, заинтересованной аудитории, составляющей базу фанатов Guild. Это большое преимущество для брендов, поскольку рыночная власть поколения Z растет, а аборигены цифровых технологий продолжают стекаться в киберспорт.

«Hummel и Guild объединила не только аудитория Guild, но и общие ценности нашего бренда. Мы стремимся способствовать равенству в киберспорте и играх, особенно в предоставлении возможностей для женщин. Мы рады, что наши полностью женские команды в Valorant и CS:GO будут соревноваться в футболках, созданных компанией, которая так же поддерживает их, как и мы. Мы гордимся тем, что работаем с брендом, который разделяет наши глубокие убеждения.

«Гильдия демонстрирует магнетизм киберспортивного бренда. Имея больше поклонников, чем регби или бейсбол, и способную взаимодействовать с общеизвестно труднодоступными демографическими группами поколения Z и поколения альфа, киберспорт — это будущее».

Аллан Вад Нильсен, генеральный директор Hummel, был «в восторге» от возможности поприветствовать Guild Esports в составе своих спортивных команд. Он добавил: «Как бренд, мы всегда стремились развивать местные сообщества и продвигать разнообразие и инклюзивность, и мы видим, что эти ценности отражены в подходе Guild к киберспорту.