Реклама футболок НХЛ

Футболка «Монреаль Канадиенс» уже давно считается хоккейными фанатами священной одеждой. Это символ самой легендарной команды НХЛ. Это даже вдохновило на написание детской книги под соответствующим названием «Хоккейный свитер».

Но когда на прошлой неделе «Канадиенс» представили нового капитана команды Ника Сузуки, фанаты «bleu blanc et rouge» испустили коллективное «Sacre bleu!» когда заметили новое дополнение к футболке: нашивку с рекламой РБК-банка на правом плече.

Для многих болельщиков это был момент, когда реальность ударила: реклама футболок НХЛ уже здесь, и хоккейный свитер никогда не будет прежним.

Фанаты сразу же начали размышлять о том, сколько времени потребуется, чтобы добавить вторую рекламу, а затем и многое другое. Изображения спортсменов-прыгунов NASCAR и европейских хоккейных футболок, похожих на рекламные щиты на коньках, были опубликованы в социальных сетях, чтобы продемонстрировать обеспокоенность.

«Я даже не могу вам сказать, что слышал об [этих опасениях] до этой недели», — сказал ESPN заместитель комиссара НХЛ Билл Дэйли, добавив, что «в НХЛ не было никаких обсуждений или рассмотрений о расширении программы патчей».

Очень приятно видеть, что нам нравится то, что мы C #GoHabsGo | @nsuzuki_37 pic.twitter.com/qsyp3e8BAs

НХЛ уже более десяти лет скатывается к рекламе футболок. Впервые реклама на тренировочных футболках была разрешена в 2010 году. Тем временем АХЛ, ECHL, NWHL и европейские профессиональные лиги сделали спонсорство футболок обычным явлением.

НХЛ и НХЛПА разместили рекламу на своих футболках с чемпионатом мира по хоккею 2016 года, что привело к предположениям, что новый официальный поставщик экипировки Adidas начнет размещать рекламу на футболках команд НХЛ.

Хотя эта дверь приоткрылась, комиссар Гэри Беттмэн заявил тогда, что НХЛ «определенно не будет первой» из большой четверки североамериканских видов спорта, которая разрешит рекламу на футболках игр регулярного сезона или плей-офф.

«Вам придется тащить меня, пинающегося и кричащего», — сказал он, прежде чем признать: «Мы знаем, чего стоит наше разоблачение. Может ли кто-нибудь проделать эти математические расчеты и найти число? Ответ — да».

Именно НБА помогла заполнить уравнение. В 2017 году НБА объявила, что разрешит размещение рекламных нашивок размером 2,5 на 2,5 дюйма на своих игровых футболках в сезоне 2017–18. Программа имела успех: она принесла более 150 миллионов долларов дополнительного дохода и привлекла в ассоциацию новых рекламодателей.

В августе 2021 года совет управляющих НХЛ одобрил рекламу футболок, начиная с регулярного сезона 2022–2023 годов.

Один рекламный патч. Больше ничего. На данный момент.

Кит Вахтель, главный коммерческий директор НХЛ и исполнительный вице-президент по глобальному партнерству, сказал, что если бы вы спросили Беттмана, он бы сказал, что дальше одной рекламы дело не пойдет.

«Но у нас также была позиция, как и у любой лиги, — сказать, что мы не собираемся размещать рекламу на нашей футболке», — сказал Вахтель. «Поэтому вы никогда не захотите говорить «никогда», но это не в обозримом будущем».

Мы поговорили с Вахтелом и другими, чтобы получить дополнительные разъяснения по поводу других опасений, высказанных фанатами в отношении рекламной программы футболок, узнать больше о ее экономике и заглянуть в будущее.

Реклама на футболках НХЛ будет немного больше, чем у НБА. Они поместятся на свитере размером 3 на 3,5 дюйма. Вместо квадратной нашивки они будут использовать любой логотип, который запросит спонсор, при условии, что он подходит.

НХЛ выделила четыре места для рекламы футболок: на левом и правом плече, а также на левой и правой груди.

«В текущей программе это один патч, только в одной области», — сказал Вахтель.

Брендан Бриссон в рекламе футболки @GoldenKnights pic.twitter.com/n79F9atJ6e

Не НХЛ настаивала на ограничении одного спонсора футболки, а отзывы, полученные от команд, установивших этот стандарт. Вахтель процитировал закон убывающей отдачи команд.

«Чем больше логотипов вы там разместите, тем меньшую ценность это может иметь. Поэтому клубы хотели использовать одну рекламу. Это то, что у нас будет в обозримом будущем. Никогда не обсуждалось несколько [рекламных объявлений]. одно клеймо на свитере", - сказал он.