SoFi становится первым

Логотип SoFi на футболке плеера Misfits Call of Duty

SoFi стала первой в киберспорте в недавней сделке с Misfits Gaming, согласно которой логотип финтех-компании, среди прочего, размещается на внутриигровых футболках команд киберспортивной организации Call of Duty и Overwatch.

Фирменные нашивки на майке — это хорошо зарекомендовавшие себя маркетинговые инструменты в более традиционных видах спорта. Футбольная компания PINC английской Премьер-лиги уже много лет красует имена крупных корпоративных спонсоров на футболках своих команд. Совсем недавно НБА начала разрешать нанесение небольших фирменных нашивок в верхнем левом углу передней части футболок каждой команды, хотя другие основные виды спорта в США до сих пор не подписаны.

Виртуальные «нашивки» Misfits SoFi на задней стороне внутриигровых аватаров игроков достаточно велики, чтобы их мог легко увидеть любой, кто смотрит матч на своем компьютере или подключенном телевизоре, но все же относительно скромны по размеру.

По словам директора по маркетингу SoFi Лорен Стаффорд Уэбб, сделка имеет три «макро-корзины» или «столпа»:

SoFi также реализует программу финансового образования для членов команды Misfits в соответствии с лозунгом компании об улучшении жизни как в играх, так и в сфере финансов.

«Мы также предлагаем игрокам занятия, которые учат их тому, как инвестировать и правильно думать о том, как правильно получать свои деньги, чтобы они могли достичь финансовой независимости», — сказал Стаффорд Уэбб. «Так что на самом деле это сочетание контента, внутриигровой интеграции и сосредоточено на том, как мы можем не просто повысить осведомленность, но и построить подлинные отношения с геймерами и их зрителями».

Организация Misfits, базирующаяся в Бока-Ратон, штат Флорида, состоит из двух команд: Florida Mutineers в Call of Duty и Florida Mayhem из Overwatch. Обе игры издаются и строго контролируются Activision ATVI. У Misfits также есть третья команда, Misfits Gaming, участвующая в чемпионате Европы по League of Legends, которая не охвачена сделкой.

SoFi первоначально начала работать с Misfits в прошлом году, и новое соглашение значительно расширяет эти отношения.

Компания заявила, что ее первые набеги на Misfits помогли повысить доверие к бренду среди последователей Misfits на 56 процентов и «уважение к бренду» на 258 процентов, что заметно на переполненном рынке финансовых приложений следующего поколения, пытающихся связаться с более молодыми потенциальными клиентами, разбирающимися в мобильных устройствах.

У SoFi есть множество других маркетинговых инвестиций, в первую очередь в качестве именного спонсора стадиона в Инглвуде, штат Калифорния, стоимостью 6 миллиардов долларов, на котором играют команды НФЛ «Лос-Анджелес Рэмс и Чарджерс». Это 20-летнее соглашение было подписано в 2019 году под руководством генерального директора SoFi Энтони Ното, бывшего финансового директора НФЛ.

И хотя первые месяцы пандемии нанесли ущерб бизнес-модели киберспорта, вынудив отменить многие живые мероприятия и турниры, это не помешало другим брендам проникнуть в этот сектор.

Две линии алкогольных напитков, Twisted Tea Iced Tea и Truly Hard Seltzer, подписали многолетний контракт с 100 Thieves, крупным лос-анджелесским коллективом киберспорта, одежды и социальных сетей. В соответствии с соглашением, о котором было объявлено в пятницу, эти бренды станут «официальным зельтером и крепким чаем со льдом» команды. Бостонская пивная компания SAM владеет двумя линиями напитков.

Новая сделка стала результатом прошлогоднего соглашения с одним из самых известных личностей 100 Thieves, CouRage, который сейчас является послом бренда Twisted and Truly. Он будет вести совместные трансляции счастливого часа с другими талантами из 100 Thieves. В число владельцев 100 Thieves входят певец Дрейк, музыкальный магнат Скутер Браун и основатель Rocket Mortgage/Quicken Дэн Гилберт. Генеральный директор Twitter и Square SQ Джек Дорси также был инвестором.