Что надеть, чтобы вернуться в офис? Розничные торговцы понятия не имеют.

Поддерживается

Рабочая одежда отражает то, как люди относятся к своей работе и экономике в целом. Поэтому вполне логично, что одежда для офиса повсюду.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Сапна Махешвари

Реклама одного бренда в Instagram рекламирует стиль, известный как «power casual». Другие ритейлеры называют это «деловым комфортом» или «досугом для работы». Каблуки опускаются ниже или исчезают совсем, брюки становятся «эластичными», а руководители Кремниевой долины бросают футболки с графическими рисунками под блейзеры, чтобы тайно пронести на заседание совета директоров вариант самовыражения.

Добро пожаловать в новый мир (и, если говорить маркетинговым языком) рабочей одежды.

Розничные торговцы, которые когда-то торговали надежными платьями, изо всех сил стараются удовлетворить новые требования гибридной рабочей недели. Они хотят соблазнить ошеломленную клиентскую базу, которая возвращается в офисы и на личные встречи, такими тенденциями, как «небрежность нижней половины» и выдумками, которые выглядят как профессиональная одежда эпохи 2019 года, предлагая при этом «тайный комфорт». (Секрет обычно заключается в спандексе.)

Фактически, индустрия розничной торговли настолько широко освоила более мягкие и эластичные стили, что некоторые профессионалы говорят, что им пришлось обращаться к сайтам подержанной одежды, чтобы найти подходящую формальную одежду для юридических фирм и государственных должностей.

«Сейчас очень мало различий между местом, где вы работаете, и местом, где живете», — сказала Сара ЛаФлер, исполнительный директор MMLaFleur, бренда женской одежды, который пытается стать известным не только благодаря офисной одежде. «Мы наблюдаем ту же тенденцию в одежде».

Этот сдвиг не является просто вопросом вкуса — он имеет последствия для массовой одежды, значительного сегмента экономики и физического лица розничной торговли, которая является вторым по величине частным работодателем в Соединенных Штатах. По данным исследовательской компании NPD Group, выручка от женской одежды в США в 2021 году составила $132,7 млрд, что на 7 процентов больше, чем в 2019 году, а продажи мужской одежды выросли на 11 процентов с 2019 года до $76,5 млрд.

Поскольку большая часть этих доходов уходит на джинсовую продукцию, кроссовки и тому подобное, особенно для женщин, ритейлеры должны идти в ногу со временем. NPD уже обнаружила, что продажи деловой обуви в прошлом году снизились на 34 процента по сравнению с 2019 годом, а мужская одежда на заказ за 12 месяцев, закончившихся в феврале, снизилась на 20 процентов по сравнению с двумя годами ранее. Массовые сети, такие как Banana Republic и J. Crew, сокращают количество магазинов, одновременно корректируя ассортимент.

Между тем, годовой объем продаж Lululemon в настоящее время превышает продажи брендов Gap и Banana Republic вместе взятых, и намерен удвоить этот показатель в течение следующих пяти лет. Lululemon и Athleta, принадлежащая Gap Inc., рекламируют рабочую одежду на своих сайтах. Покупатели готовы платить за комфорт: Gap заявила во время сентябрьского телефонного разговора, что средняя розничная цена за единицу продукции ее брендов, являющаяся показателем того, за что продается одежда, составляла 12 долларов в Old Navy, 40 долларов в Banana Republic и 60 долларов в Athleta.

То, как люди одеваются на работу, может быть отражением рынка труда. Экономические спады, такие как крах бума доткомов или финансовый кризис 2008 года, часто побуждают вернуться к более стильной одежде как форме неприятия риска — люди хотят показать начальнику, что они прилагают усилия. В нынешних условиях, когда уровень безработицы упал до самого низкого уровня с момента начала пандемии, сотрудники могут подумать: моему работодателю повезло, что у меня есть я, так почему я должен носить брюки на молнии?

Кроме того, многие испытывают противоречивые чувства по поводу личной работы. Future Forum, исследовательская группа, поддерживаемая Slack, недавно обнаружила, что 34 процента офисных работников физически возвращаются к работе полный рабочий день, а стресс и тревога, связанные с работой, находятся на худшем уровне с тех пор, как группа начала опрашивать 10 000 офисных работников летом 2020 года.

Пандемия вызвала такой психологический стресс у американцев, что «последнее, на что начальники хотят обращать внимание», — это то, подходит ли одежда сотрудника для работы, говорит Джехи Юнг, профессор исследований моды и одежды в Университете Делавэра. «Люди также одобряют более непринужденный образ своих сотрудников, чтобы они чувствовали себя более довольными и счастливыми», — добавила она.