Футболки Уайт Сокс «Саутсайд»: история «аутентичного» образа

Когда вы смотрите на новые футболки «Чикаго Уайт Сокс», вы видите «Саутсайд».

Вот что особенного в этом образе, в этих альтернативных нитях, которые команда представила в прошлую пятницу. Они не говорят «Чикаго». Они говорят «Саутсайд».

И когда вы посмотрите на них, «Уайт Сокс» хотели бы, чтобы вы увидели и южную сторону.

СВЯЗАННЫЙ: Сокс поразил июнь, надеясь на приз: «Мы хотим выиграть все»

Уровень вашего разочарования по поводу того, что на безумно популярной новой униформе написано «Саутсайд» вместо «Саутсайд», полностью зависит от того, требует ли ваша работа постоянного использования грамматики. Например, это была тема для разговора с моими редакторами, но она вообще не обсуждалась с моими друзьями.

Но если оставить в стороне грамматические предпочтения, эта форма была создана с определенной целью: быть очень похожей на Уайт Сокс и очень Саут-Сайд.

«Мы хотели сосредоточиться на том, кем мы являемся, и убедиться, что это соответствует нашему бренду и тому, что мы представляем нашим болельщикам и тому, что мы представляем городу», - сказал на прошлой неделе вице-президент White Sox Брукс Бойер в интервью NBC Sports Chicago. «Все это было создано для того, чтобы представлять Южную сторону.

«Существует менталитет Саутсайда, это вещь, это культура… Эта (униформа) представляет людей, которые живут в Беверли, Гайд-парке или где-либо еще на Саут-Сайде. Люди, которые являются южанами, они это понимают. И люди в Чикаго, конечно, понимают, откуда это взялось.

«Когда вы смотрите на готический сценарий, когда вы видите рекламное видео, я думаю, это говорит о том, кто мы есть… Это подлинность. Вот кто мы есть, вот что мы представляем».

Моя первая реакция на униформу «City Connect» — объединяющий бренд Nike и Высшей бейсбольной лиги — заключалась в том, что она не была похожа на ту, которую носили «Бостон Ред Сокс» в начале этого сезона, или на ту, которую «Майами Марлинз» представили недавно. недели. Это были конкретные вещи.

Униформу «Ред Сокс» раскритиковали за то, что она была желто-синей, и, вероятно, многие задавались вопросом, почему форма «Марлинз» была красно-белой. Но конкретные отсылки к иконографии Бостонского марафона и Гаванских сахарных королей соответственно мне показались очень крутыми, очень специфичными для городов и их наследия.

На мой взгляд, униформа Уайт Сокс была посвящена... Уайт Сокс?

Но есть что-то особенное в футболке с надписью «Саутсайд», а не «Чикаго», и, как вам сразу скажет любой житель Чикаго в любом конце города, мало что более специфично для культуры Чикаго, чем команды города. Есть несколько вещей, более специфичных для Саут-Сайда, чем Уайт Сокс. И в этом смысле, будучи менее узконаправленным, дизайн действительно очень важен для фанатов Уайт Сокс, о чем свидетельствует то, что футболки были распроданы всего за несколько часов.

———

Однако в наши дни тематика Уайт Сокс и, как следствие, Саут-Сайда означает нечто иное.

Пока фронт-офис перестраивал состав в течение последних нескольких лет, маркетинговая сторона прислушивалась к словам одного из ключевых фигур этого перестроения и построила вокруг него всю публичную идентичность команды.

Тим Андерсон перевернул биту, встал перед микрофонами и сказал, что бейсбол скучен и его нужно изменить. Он взял на себя роль борца за более веселый бренд бейсбола, в котором представлены большие личности, большие праздники, большой смех и широкие улыбки, а не стоический, следующий неписаным правилам бренд, который определил игру для ее полтора века существования.

Уайт Сокс хотели бы присоединиться к нему и изменить правила игры, и они наклеили этот лозунг на все, что могли найти. Это также было движущей силой дизайна этой униформы.

«Когда мы поехали в Орегон (на встречу с дизайнерами Nike), они предложили нам свои концепции для White Sox. И мы сказали им: «Мы хотели бы рассказать вам об этой штуке «Изменить игру», которую мы делаем». Мы уже придумали то, что нам нравится и куда, по нашему мнению, подойдет униформа», — сказал Бойер. «Они взяли концепцию, вернулись к нам через пару недель, и мы все почувствовали, что у нас получился хит.